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    家庭農場與企業廣告定制

    農業農村部在近期推出的“農村產業政策”當中提到了,農村未來是以家庭農場為單位出現的,這意味著什么?家庭農場又是什么?如何用新營銷思維去解決農產品出村進城問題?今天牛云老師為大家講解《家庭農場與企業廣告定制》,告訴你農產品在廣告載體上的創新,將會顛覆傳統農業的生存業態,讓新時代農民擺脫因信息差被壓價的困境,并在根本上為其解決搭建穩定銷售渠道問題。

     

    一、農產品歸宿是家庭農場和企業廣告定制連接

     

    牛云老師在《四維廣告營銷學》中一個核心觀點提到:任何行業在開發產品時,這個產品最好的宿命是成為廣告載體。因為家庭農場生產出的是農產品,從開發農產品的角度來說,任何行業的產品最好的宿命是廣告載體,而廣告載體只有企業才有廣告,所以,我們才需要把家庭農場企業廣告定制連接在一起。

     

    只不過廣告載體選的是家庭農場,而不是農產品。因為家庭農場是未來大勢所趨,農村產業政策當中提到,農村未來是以家庭農場為單位出現,中國農業的產業革命時代到來了,未來中國沒有農民了,都是企業家,每一家就是一家公司,每個公司組合在一起就是個有限公司,而且城市當中擁有富余資本的這些人還將帶著資本返鄉創業,它會以股東入股、以家庭農場股份的形式參與到農民所建的合作社,并運用自身的城市銷售通道和產品開發思維,幫助農產品更有效快速地出村進城。

     

    家庭農場和企業廣告定制的融合,是家庭農場以及鄉村振興產品最完美的歸屬,這是對農村經濟的一次新梳理和定位,是對整個農民階層上升為企業家階層的一次升華。

     

    二、家庭農場的本質就是農產品營銷

     

    家庭農場的本質是農產品營銷,農產品營銷的最佳途徑就是企業定制,通過這種方式讓產品高效流通,解決農產品營銷困境。

     

    過去許多投機的商人利用信息差壓榨農民,把價格壓得極低,造成農民很大的經濟損失,如今,我們可以運用在城市當中掌握的知識、互聯網工具來幫助農民,幫助他們解決最迫切的銷售渠道問題,農民的農產品有競爭力。

     

    農產品可以和企業認領形成通道,一個家庭農場可以對應一家愛心企業。一個家庭農場生產1000畝的這個麥子,一家公司是不足于消耗掉的,但是可以把它制定成企業的品牌禮品,就像快印客,全國有1萬家加盟店,每一家加盟店購買100斤,有新加盟客戶,贈送這個禮品,節假日送客戶以及員工福利都可以用上。企業還可以選擇農產品作為廣告傳播載體,在包裝物上放上帶有企業logo和宣傳的二維碼,幫農民解決農產品的銷路問題,又為企業打上了扶助鄉村振興的一個標簽,變成一個愛心企業,同時,它又變成了公司一種高效的廣告載體,更易于被客戶所接受,從而讓社會進入一種良性循環。

     

    三、家庭農場如何與企業進行對接

     

    首先,在城市當中進行招商,作為一家農村合作社的股東之一,可以找到鄉村振興對口單位的社區或者街道辦,讓其協助組織城市里的企業家進行一場鄉村振興主題的活動,鼓勵企業選擇農產品作為廣告載體宣傳企業,助力農產品銷售。

     

    其次,通過政府助農招商和宣傳,舉個例子,深圳國稅局對口扶貧某一個鄉村,通過在國稅局下轄轄區這么多企業中去宣傳,彼此合作共贏,而不是單純的企業獻愛心,既然農村要改成家庭農場,那用商業思維去運營,只有這樣助農變成一種常態。

     

    最后,分享營銷,比如說企業在包裝上做了一個碼,所有企業的品牌傳播宣傳放在這個碼里面,這時農民農村的鄉村振興產品就充當了廣告載體的作用,在幫企業宣傳,而且掃碼轉發分享可以收獲傭金,具備裂變功能,它就像一種新媒體,這種新媒體更有煙火氣兒,更有企業的奉獻精神,更有家國情懷。

     

    同樣是印制廣告物料,10萬塊錢印制的宣傳畫冊,別人可能轉手丟掉了,但是企業贈送的農產品,客戶有需求就會長期使用,而且客戶看到農產品的時候也是在看企業的廣告,不斷喚醒客戶記憶,以后有生意客戶也會第一個想到你,這就是價值所在。

     

    四、廣告載體通過碼和農村電商實現

     

    一方面通過碼實現,農業農村部的文件當中提出了一品一碼,一物一碼,一捆一碼,一筐一碼的概念,意思是最終城市和農村合作交換的方式,是用碼的形式來實現的,通過兩個碼之間的合作,實現農產品廣告載體的功能,來去解決農產品渠道問題。

     

    另一方面,通過農村的電商,但是這里指的電商,不是大家熟知的淘寶、拼多多之類平臺,一定要離開傳統的電子商務的認知,必須教農民從根本上搭建屬于自身的私域流量,只有這樣才能擺脫平臺的壓榨和價格戰問題,政府只要把物流問題解決即可。

     

    總結:家庭農場和鄉村振興產品最完美的歸屬,就是把家庭農場與企業廣告定制連接在一起,城市中擁有富余資本的人返鄉創業通過資金入股,運用在城市當中掌握的知識、互聯網工具來幫助農民;對口單位幫助農民招商宣傳,為其搭建合作通道;企業通過愛心認領,選擇農產品作為廣告載體宣傳企業,助力農產品銷售。最終通過兩個碼之間的合作,實現城市和農村合作交換,把互聯網技術工具二維碼的價值最大化。


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